干掉80%的App?8月小程序TOP100榜单暨报告
2018-09-07 10:16:44   来源:   评论:0 点击:

小程序将取代80%的App市场

张小龙曾说,未来2年内,小程序将取代80%的App市场。

目前微信开发者超过100万,不同App的市场定位不同,微信在社交,百度在搜索,支付宝在支付,就市场细分而言不存在竞争,意味着全行业都将拥抱小程序。

 

 

不同的商家使用小程序目的是不同的:

 

有的是为了吸引更多用户,吸引流量,投放广告进行盈利;

 

有的是为了增加客户粘性,提升日活DAU,增加使用时长;

 

有的是为了补充现有公众号、订阅号或服务号线上功能的缺乏;

 

有的是为了利用小程序连通微信社交,让用户购买自己的产品,进行盈利。

 

从功能用途角度,把微信小程序归为三类,分别为内容类、游戏类、工具类三大方向。

 

内容类:这类小程序利用微信建立的社交关系,依托公众号及订阅号的内容平台或者其他类似知识产品,用小程序提供增值服务,方便用户进行知识付费。主要入口是公众号。

 

游戏类:这类小程序游戏,变现模式为游戏内广告和游戏充值。目前因为苹果限制,只有安卓用户可以直接在小程序内充值。

 

这类小程序的主要入口为微信聊天入口:如好友会话和群聊会话中的“小程序消息卡片”、好友会话资料和群聊会话资料的“聊天小程序”。

 

工具类:分类下包含不同方向的工具类小程序:

 

小程序+零售,小程序+餐饮、小程序+生活服务、第三方小程序服务平台。

 

这类入口会随使用场景不同改变,主要入口多在线下二维码入口和搜索栏入口。

 

 

截至今年1月,小程序公布的官方数量为58万,而再升至100万仅耗时半年。从今年1月到7月,小程序开发者人数从100万增加至150万,第三方平台数从2300个增至逾5000个,覆盖政务民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐饮零售等多个行业。今天,我们可以看出小程序作为一个新的商业系统已经展现出了它的强大能力,小程序在未来的发展过程中,充满了变化和机会。作为小程序的创业者们,唯一能做的就是拥抱小程序,适应新时代的变化。”

 

小程序生态的快速成熟,吸引更多传统互联网企业加快“入局”

 

坐拥10+亿月活用户的微信,无疑是移动互联网最大的入口,而小程序经过两年的发展日活已经突破2亿,面对如此巨大的流量,相信没有一家企业会坐视不理。微博虽然也具有社交属性,但其“重内容轻社交”的特点与微信并不形成竞争关系。相信微信也是希望能够有更多不同形式的社交产品在微信的生态上共同完善用户的社交场景和体验。

 

微博小程序上线当月就冲到了阿拉丁小程序指数社交榜第1,排行总榜的第15,一方面,有赖于微博多年打造的品牌影响力和积累的用户基础;另一方面,小程序天然便于社交分享的特点进一步促进了微博获取用户的效率。

 

 

小程序矩阵效应明显,彼此之间的协同效应放大用户价值

 

小程序以其“小巧”、“灵活”、“快捷”等特点被广大开发者和用户所喜欢,因此,区别于APP的各种功能集于一身的产品特点,小程序更适合对功能进行拆分,以满足不同细分人群不同场景的使用需求。

 

同时,同一主体下的小程序之间的直接跳转,能够让矩阵内小程序很方便的实现流量互通,最大化流量价值的同时,还能够有效分摊竞争和政策风险。

 

目前越来越多的头部小程序都做起了小程序矩阵,例如,最近表现非常亮眼的“糖豆系”小程序,旗下小程序中有三个曾经一度单日冲入阿拉丁指数排行榜的Top10。由此可见,相比于单一小程序,矩阵内部的彼此协同和互补效应凸显。

 

 

小程序连接线上线下的能力,开启在商业实践中的规模化应用

 

传统企业经过多年经营沉淀大量会员,如何借助互联网有效激活用户资产,打通线上线下实现营销场景一体化是近几年很多企业寻求突破的方向。

 

麦当劳于2017年在全国推出会员计划,至今已累积近5000万会员。“8.8会员节”是麦当劳中国打通渠道最多、触及客群最广、促销力度最大的会员活动!此次活动充分发挥了小程序的“即用即走”和“随手分享”的特性,最终取得了影响用户最广的一次会员活动,很好的实践了小程序连接线上线下的应用场景。

 

8月小程序TOP100榜单

 

 

 

1、头部小程序竞争日趋激烈,TOP100的上榜门槛提高将近25%

 

自今年以来,TOP100榜单的上榜门槛从5326提高到6629,增长了将近25%。随着越来越多企业意识到小程序的战略地位,进而迅速加大在这方面的投入,榜单的企业构成和排名仍将处于快速变动的状态。

 

2、上榜小程序的替换率达三成,小游戏的替换率更是接近40%

 

8月新上榜小程序数量为30个,依然保持较高的替换率,且行业分布相比上月更加丰富,小程序已经开始深入生活各个领域。其中,游戏仍是新上榜数量最多的分类,达到16个,但与上月相比明显减少,游戏企业(开发者)在获客的同时还需强化用户留存能力。

 

3、新物种中游戏占比50%,运动社交型新物种表现抢眼

 

本次榜单中有16个新物种小程序,其中新上榜的新物种有5个,新上榜的新物种分布在游戏、社交和大健康领域。本月新物种的代表是以运动步数来兑换礼物的社交型小程序“步数宝”和“步步换”,这类小程序近期成为市场上的一大看点。

 

小程序8月成长榜TOP50

 

 

8月份的成长指数分布整体向右“平移”,说明小程序整体的成长速度在加快。随着小程序生态的成熟和用户基数的迅速放大,红利效应进一步释放,“速度”是所有小程序开发者都必须面对的挑战。

 

 

目前,小程序市场正处于前所未有的高速发展期。在微信的带头作用下,支付宝、快应用联盟、百度等巨头已经陆续加入战局,预计2019年头部App将会尽数入场,小程序将成为跨平台物种。届时,小程序将不再是依附于微信的轻应用产品,而是指引互联网生态发展方向的命脉。

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